2025年618唯品会战报：聚焦高性价比，下沉市场增长亮眼

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2025年618战报：聚焦高性价比，下沉市场增长亮眼

今年618大促期间，唯品会主打“极致折扣+品牌直供”，数据显示平台销量同比增长25%，其中三至五线城市订单量占比首次突破45%。热销品类中，黄金首饰、运动户外、大家电同比增幅超60%。区别于其他平台复杂玩法，唯品会坚持“无套路直降”，带动高客单价商品转化率提升。值得注意的是，其与顺丰合作的“上门退换”服务覆盖率达98%，售后满意度达行业第一。分析认为，其“去流量化”策略在消费理性化趋势下更具竞争力。